“码“上安心购, 看它们如何攻占万亿级医美市场

前两年的医美市场可以说的上是暴利市场,由于中国的整体医美才是刚刚起步,对比与日本、美国、韩国等国家,存在着万亿级别的市场潜力。根据数据显示作为获客平台的新氧2020年营业收入规模达到12.95亿元。而在整个医美产业链中,相对中游的医美机构以及上游的生产商,也只是凤麟毛角的存在。特别是上游的生厂商,由于进入门槛较高且研发认证周期较长,利润极为丰厚。今年5月24日的6.18预售中,两大“巨头”李佳琦和薇娅第一波正式销售开场仅30分钟,医美面膜——创尔美就突破百万的销售额,登上国货护肤品牌销售榜。


然而医美发展势头强劲的背后,却是乱象丛生。根据央视市场研究发布的《互联网医美行业研究》报告中表明,我国黑市规模约为1367亿元,总规模高达60.9%。就医美产品而言,至少70%的玻尿酸为水货或者假货,70%-80%的肉毒杆菌素为水货或假货。再加上医美产品多为国外进口,进口渠道复杂、验伪渠道门槛高等特点,让整个拥有万亿级别的市场不断缩水。根据天眼查数据显示,2020年6月到2021年6月期间新成立的医美企业里,有2030家已经注销了。

在这样一个高潜力及高危险的行业里,医美品牌如何跑马圈地,守护自己领地的同时有效扩张?

看森田药妆&韩国MSS如何用产品上小小的一个标签码,入局万亿级市场争夺战。


告别乱
  圈定市场

成立于1934年的森田药妆早年间,同样深受A货困扰,花费大额公关费用及正品辨别传播费用,但是效果却平平无奇。2020年,森田药妆携手沃朴物联,以智能镭射码告别行业乱象。标签以镭射线随机纹理+随机位置+动态变色三重防伪技术加持,斩获244项专利,构建品牌智能保护盾牌。





无独有偶,针对医美行业普遍存在的高门槛验伪问题,韩国医美面膜-泉水肌肤在保留原有验伪方式的同时加入针对中国市场更友好的沃朴物联智能商流码,只需要微信扫一扫,便可以轻松验伪。


安心购
  构建信心
混乱市场下,需求端对产品的选定安全性>效用性,因此安全性也成为医美行业抢占市场的首要要素。相对于被各类营销号夸大、虚假传播后的灰度营销,泉水肌肤将安全信任解决方案置于产品本身。消费者在扫码验伪的同时,将获得该款产品全方位的功能介绍及品牌背书,解决消费者使用疑惑及质量担忧。标签同时支持扫码溯源、质检下载等更多信任打造。

精营销
  有效扩张
竞争逐渐激烈的医美市场,获客成本不断拔高,就2020年,单人获客成本高达490元/人,占据收入一半以上。随着精准目标人群的不断瓜分,获客质量逐渐下滑,企业亟需构建自有的获客模型。
因此沃朴物联针对医美行业推出“私域运营+大数据消费者画像采集”打造全链路流量运营服务。利用智能商流码独有明码+支持多次扫码优势,结合码上定制营销打造,实现消费者数据多次及深度采集,为企业提供完整消费者画像。同时结合多维度私域引流及积分体系,构建企业自有的精准流量池。

END
万亿级市场就在脚下,沃朴物联邀您一起,以一个小小商流码,开启码上争夺战。
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