中产阶级扩容带动下 化妆品市场规模快速增长

　　美妆消费人群扩容、护肤步骤增加及消费升级趋势，我国化妆品行业持续高景气度。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

　　受疫情的影响，2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元，与2019年同期相比下降13.2%。但是，随着我国疫情得到有效的控制，2020年4月全国化妆品零售额开始恢复增长，为244亿元，同比增长3.5%。2020年1-5月，全国化妆品零售额为1146亿元，与2019年同期相比下降4.9%。

　　从化妆品零售情况来看：2020年6月经历了618电商大促，全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5%;2020年1-6月份全国化妆品零售额为1477亿元，与去年同期相比下降0.2%。

　　从化妆品增速来看，2020年1-6月全国化妆品零售额同比下降0.2%，高于同期社会消费品零售总额增速11.2个百分点。

　　目前，我国化妆品线上供应商主要包括在电商平台开设旗舰店的B端和C端销售商、综合型和垂直型B2C平台自营、品牌官网商城、线下专营店的线上品牌集合店以及团购平台、跨境电商平台等。其中C端销售商占比在逐渐下降，品牌方越来越多地对旗舰店的B端销售商和电商自营平台直接授权，品牌产品供应趋向集中，此种情况下，品牌企业的渠道管理规范问题亟需解决，需要尽快加速数字化进程。

　　预计，在消费升级趋势和中产阶级扩容的带动下，消费者自我投资消费和外在形象提升的需求有所增长，对化妆品产品品质、功效的要求持续提高，中高端化妆品、彩妆呈现快速增长态势，高端化妆品市场规模增速持续高于大众化妆品，带动整体化妆品市场规模增速回升。